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新浪微博超级红人节论坛开幕网红将成未来新常态

2018-11-22 10:33:37

由新浪微博主办、互联网手机荣耀主赞助的“超级红人节直播盛典”今日傍晚18:30在上海世博中心召开。荣耀营销部长王晓冬出席盛典,并在当天下午由@荣耀手机@荣耀honor特别呈现的“超级红人节论坛”环节发表现场致辞,对当下网红生态的发展给出独到观察和见解,并做出惊人预言:“现在对网红营销的任何高估,从长远看都是低估。”

荣耀品牌创立于2013年12月,成立迄今只有两年多历史,2015年取得全球出货量超过4000万台、销售收入超60亿美元的不俗业绩。中国智能手机市场从爆发到如今进入买方市场、增长几乎停滞,这一历程只有4年多时间,荣耀作为中间入场者,和一众过江之鲫般的友商同场竞技,却如不被地心引力束缚般不受行业发展大趋势所影响和左右,究其根本,就在于自诩笨鸟的荣耀恪守产品本位的思路,以品质、创新、服务作为企业发展的核心战略控制点,同时不断在组织结构、营销形式、与消费者对话体系的建设中引入贴合时代潮流和社会心理变迁的革新举措。在王晓冬看来,网络红人现象在当下的风靡,只是花开荼蘼之际结出的青涩的果实,距离成熟季还很远,更多可能性还没有呈现出来,等待探索、等待开发。

今年5月10日,荣耀全新旗舰V系列产品荣耀V8在北京发布,这块搭载自主研发的麒麟950系列芯片、2K屏、双摄像头和VR应用等诸多前沿科技的产品专为追求科技的消费者打造,甫一面世即成为爆款广受追捧。在这款手机发布预热阶段的“我有异见”大型campaign,即邀请到明星、网红二合一大V薛之谦进行深度参与,一组搞笑且病毒性十足的长图文,让荣耀品牌又一次引爆社交网络空间,其不逊、独立、个性十足的品牌定位也在诸多Z时代心中激起共鸣,对此后荣耀V8的热销助力匪浅。

在王晓冬看来,网红现象伴随互联网在中国的普及而生,由来已久:“中国从90年代互联网浪潮开始,就具备了培育网红的土壤。发展到现在,至少经历了从1.0到3.0的三个阶段演进。每个阶段的主要介质也不一样,早期是文字、图片,现在的平台高地是微博,包含视频、语音等立体化手段。顺着这个思路理下来,我们可以非常明确地做出一个判断:那就是,网红会成为未来的新常态。”

明星、网红、商品,三者的互相巧妙结合和捆绑,或将成为日后网络营销的新模式。对于致力于成为全球互联网手机领导品牌、并不断探索新模式、新价值、新体验的荣耀而言,只要能更好地服务目标用户、更有效地与目标用户沟通、更全面地陪伴用户成长,只要有助于上述目标达成的方式,都值得去尝试。同时,网络红人们那种“小人物有大梦想,平凡的人生有不平凡的故事发生”的成长历程和少年心气,也和荣耀的品牌理念“勇敢做自己”不谋而合。

“在荣耀现有的营销布局中,网红已成为重要的营销资源之一,我们与不少网红已经展开内容上的合作,并且打造了一些不错的案例。但未来如何更进一步发挥好网红营销的价值,如何共创能够引爆流行的优质内容,还需要与今天在座的各路伙伴,一起携手,群策群力。”王晓冬说。

本次“超级红人盛典”是史上规模的一次网红集结,此前超级红人节期间(从5月16日持续到5月30日)涌现出的网红到场并接受主办方颁发的奖励,papi酱、张大奕eve、回忆专用小马甲等人气网红亦悉数亮相,国民老公王思聪也到场并发表演演讲。此外,不少知名投资机构、投资人也共襄盛举,到场与网红代表、专业机构共同探讨网红经济的未来发展趋势。

具备翻转摄像头的荣耀7i手机对当晚盛典进行了全程网络直播,让这次见证超级网红大时代来临的盛典席卷社交网络空间,网红生态发展新篇章至此正式拉开大幕!

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