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智能手机出货量暴跌小米时代行将结束风要停

发布时间:2019-03-27 19:32:00

智能出货量暴跌:小米时代行将结束 风要停了?

作者:未知来源:财经

刘佳

[来自IDC的报告显示,小米第二季度的智能出货总量为1050万部,较上年同期的1710万部暴跌38%。曾经坐在中国智能市场位置的小米,现在排在华为、OPPO和vivo之后。]

正在用直播加促销庆祝自己五岁生日的小米,收到一个并不愉快的生日礼物来自数据咨询机构IDC的报告显示,小米第二季度的智能出货总量为1050万部,较上年同期的1710万部暴跌38%。

曾经坐在中国智能市场位置的小米,现在排在华为、OPPO和vivo之后。

这引发了小米的回应仅以IDC一家所发布的数据为依据,并不能体现小米Q2的真实出货量。不过小米官方并未公布自己在第二季度的出货量。

而在出货量争议的背后,中国市场瞬息万变的竞争环境,早已将小米推向了一个颇为微妙的位置。五年的时间,小米已经从行业的挑战者,变成了被挑战的对象。

曾经,雷军提出的专注、、口碑、快的七字诀和小米模式一举成为业界标杆,但在快速扩张期过后,资本估值、市场份额、核心能力三者之间的马拉松长跑,拼的不只是冲刺,还有耐力。

对于现在的小米,的时代结束了吗?

风停了?

《财经》了解到,与季度相比,IDC数据显示,排在前五的厂商仍是华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家。不同的是,小米超越苹果,从季度的第五排至第四,且两家在第二季度均经历了销量的暴跌。

其中,排在的华为的出货量达到1910万部,市场份额17.2%,同比实现增15.2%;排在其后的OPPO增长快,出货量1800万部,市场份额16.2%,同比增长了124.1%;vivo的出货量是1470万部,市场份额达到13.2%。

相比之下,小米出货量为1050万部,同比下跌38.4%,市场份额9.5%;苹果的出货量只有860万部,同比下跌31.7%。

IDC统计显示,排在前两位的华为和OPPO传达出的营销信息都是聚焦于一两项关键性能,并帮助它们成功夺取了市场。前者是采用徕卡镜头,后者是快速充电技术。此外,OPPO和vivo的线下渠道持续发力,并且邀请明星代言的营销方式也正在被其他厂商效仿。

智能市场格局震荡的背后,小米以性价比著称的互联和电商渠道销售模式承受了越来越大的市场压力。

进入2016年以来,国产生产商在市场渠道策略上发生了一些显著的变化。在经历了一段时间的互联电商这一线上渠道风暴之后,线下渠道的影响力也开始慢慢凸显出来。

眼下竞争激烈的市场,不仅仅是产品技术专利,而且是渠道资源的竞争。可以看到的是,例如,曾经对标小米的华为电商品牌荣耀在内部已经将战场转向了OPPO、金立等所在的线下渠道;而快速崛起的vivo、OPPO等品牌早已通过代理商制度深入覆盖全国四五线城市。

风停了,谁还在?一名国产厂商的负责人曾在自己的朋友圈中写下了这句话。

小米怎么了

这个时间段是我们的一个谷底,今年我们有三个月供应链极度缺货,负面报道也很多。今年6月小米组织的专家闭门会上,雷军曾透露,而这也暴露了小米在供应链管控上的隐忧。

一个明显的例子是,近雷军在小米直播、小米商城、空间、一直播和billbill五大平台上直播黑科技实验的主角小米5,原本预期要在2015年发布,但终从研发到2016年2月发布,历时19个月。

不过,小米今年5月的一项内部调整已经释放出信号:雷军亲自挂帅研发和供应链团队,全力解决供货问题。

而在价值线的尹生看来,除了没能及时在产业链布局和提高产业链影响力方面有所作为外,小米的问题在于过于依赖价格一种竞争维度,忽视了品质和个性化维度,以及不够偏执,未能将硬件免费+应用服务收费的模式做到。不过,这并不是说那些从小米手中抢走份额的公司,就是的胜利者。

互联是一个工具,而不是万能灵药。作为小米的竞争对手,华为荣耀总裁赵明此前对《财经》表示。

事实上,

智能手机出货量暴跌小米时代行将结束风要停

互联从商业模式来讲,它的优势从开始出现到现在并没有变。但是当几百个品牌都在加入互联营销大军,甚至有互联企业把营销模式变成了公布BOM价格、罗列配置、简单对比跑分的形式时,实际上造成了用户的认知混乱,造成互联今天遇到进一步扩大市场份额的瓶颈,用户重新回到线下的选择。

但雷军并不服气。在他看来,过去小米虽然做了大量的创新,但在小米颠覆性的商业模式下都被掩盖了,或者小米的创新还不足以打动大家。无论是产品销量、业务规模,还是商业模式的完善,包括小米过去两年积累的各种技术陆续发布,在未来的半年到一年里,会展现一个全新的小米。雷军说。

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